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盘点2021年低度酒融资,多品牌完成天使轮或A轮

RIO锐澳作为国内低度酒的鼻祖,2003年上市,通过巨星代言、场景营销等方式迅速打开这一细分市场,随后对热门综艺《奔跑吧,兄弟》深度植入,锁定了行业老大的地位。即便如此,低度酒赛道尚处于初级阶段,据企查查数据显示,2021年酒类融资事件近80起,而超过一半在低度酒领域,在融资金额上也相对较高,多为数千万元人民币,主要集中在天使轮和A轮,足以窥见低度酒赛道的风口已经来临。

低度酒融资

行业供应链愈发完善,提供良好的沃土

纵观消费品领域,任何品类的快速发展,都离不开供应链的发展。而低度酒领域的上下游供应链在逐渐完善,比如陕西赋比兴酒业就是专注低度酒饮的供应链服务商,提供全方位的解决方案,100+的口味、100+的瓶型自由搭配,大大的降低了产品设计的门槛,最快1日可成品,起订量也仅为500瓶,还有智能云仓支撑,一件代发。赋比兴的客户囊括了我们所熟知的醉鹅娘狮子歌歌、喜小雀、十七光年、长安十二度等知名品牌,目前已经获得了四轮融资。

西赋比兴解决了生产环节,而直播电商的火热解决了销售环节,江记酒庄旗下的梅见青梅酒在李佳琦直播间,短短5分钟便售出10万瓶,瞬间打开了梅见的知名度。公众号“故事换酒”活动发起方低度酒之家,作为国内首批低度酒垂直门户,为品牌宣传提供了更好的选择。

低度酒融资

此外,我们还关注到2022年的糖酒会也为低度酒设置了专区,将低度酒品牌集中展出。

她经济与Z时代崛起,迅速扩展市场天花板

马云曾说:“女性是消费的主力军,也是时代的主力军,抓住了女性就抓住了消费。”

随着她经济与Z时代的崛起,低度酒人群获得了大幅增长,2021年天猫酒水双11期间,低度酒购买人数增长超过50%,新客贡献酒类第一。其中梅酒、果酒低度潮饮,大幅领先行业增长,总成交额接近白酒,成为了酒类的第二大品类。而在之前的618期间,低度酒销售额同比增长超90%。在一季度天猫平台公布的销售额增速超100%的2449家酒类品牌中,1415家为低度酒品牌。

低度酒融资

诸多新品牌如雨后春笋般涌现,低度酒市场快速发展的背后,是新生代年轻消费者和女性消费者的崛起。野村证券曾预测,中国低度酒市场或将保持35%的年复合增长率,2035年将超过2500亿元。

多方入局,参与度越来越高

百威英博通过实际控制公司英特布鲁中国在去年12月分别投资了兰州和MissBerry贝瑞甜心,当月章泽天的关联企业宿迁天资企业管理合伙企业则是完成了对JOJO起泡战略投资。他们能够给投资品牌带来的不仅仅是资金,还渠道和品牌能力。

另一方面我们也注意到,传统酒企也早早就开始布局低度酒赛道,五粮液在2014年就推出了仙林果酒,茅台有悠蜜江小白有梅见等等,巨头跨界也是数不胜数,可口可乐的TopoChico、百事可乐的Rockstar、农夫山泉的TOT、汇源的真炫等等。

目前市场低度酒品牌已经有数千个,但在这个千亿市场规模中,除了ROI,市场还未形成多个公认的头部品牌,因此无论是资本、还是有实力的品牌、以及创业者,都会愿意进入这个市场一决高下。

很显然,2022年将会是低度酒市场持续爆发的一年,也必然是行业竞争更加激烈的一年。


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