低度酒市场周报NO.23｜第一届东方梅酒节圆满举办；梅花里品牌成立一周年

 一周导读

1.第一届东方梅酒节圆满举办

2.梅花里果酒举办品牌一周年活动

3.晓醉多渠道开展宣传与销售

4.森林先知青岛开展联名快闪

5.中国国际酒业博览会（秋季）延期

6.抖音电商将专项治理酒类目

1.第一届东方梅酒节圆满举办

由天猫发起，梅见青梅酒主办，联合各大优质青梅酒品牌共同参与的第一届东方梅酒节，中秋在西湖圆满举办。

现场天猫酒水行业总监徐庆科与梅见品牌代表刘晨妍在西湖共同举行梅见开坛仪式，启动第一届东方梅酒节。5大品牌梅见、RIO梅之美、识梅、梅花里、贝瑞甜心首次齐聚，还精心布置了3D裸眼超级月亮应景，打卡人数超10万。

此次东方梅酒节线上线下总曝光数亿次，让行业进一步确认了青梅酒大有可为的信心，以梅见为例，活动期间新增会员6万，同比增长982%。

天猫低度酒负责人段子表示，青梅酒作为天猫大力推动和支持的赛道，两年前天猫运营团队就开始策划推动此次东方梅酒节的落地，东方梅酒节希望通过这样的形式建立起品牌、产品与消费者链接的阵地，未来将致力于打造低度酒品类的重要IP。

2.梅花里果酒举办品牌一周年活动

2022年9月9日，在正式成立一周年之际，梅花里果酒举办了庆祝活动，过去一年，梅花里陪伴 20 万女性走过了 365 天。下一阶段，梅花里希望陪伴100万女性的成长。

梅花里低度酒

据了解，梅花里果酒品牌与2021年9月9日首发，品牌致力于为女性酿造一款专属于自己的好酒，让不喝酒的女性也能享受微醺的美好。创始人陈天天女士曾经作为投资人，投资过认养一头牛、榴芒一刻、T9等品牌，并帮助很多品牌完成从0-1的蜕变。

3.晓醉多渠道开展宣传与销售

据晓醉官方消息，目前晓醉气泡白酒已经在全国一坐一忘云南菜有售，在店内直接点单。一坐一忘云南菜创始于2006年，目前在北京、天津、上海等多个城市均有门店。

目前，晓醉已经入驻天猫、京东、盒马、711、全家、华润万家、宜美家、婕妮路、伊藤洋华堂、抖音、永辉超市、人人乐等平台。

4.森林先知青岛开展联名快闪

近日，森林先知与largo lab咖啡在青岛开展了一场联名快闪活动，将largo银鱼巷门店装扮为微醺发廊，同时上架了联名特调。

快闪期间，店内设置了各种有趣活动，如购买联名特调可获得限量版桌游卡牌、关注公众号获得手机支架、晚上8-9点还可以自带杯子到店免费打一杯果冻气泡酒。

5.中国国际酒业博览会（秋季）延期

9月15日，中国酒业协会发布通知称，经中国酒业协会研究，决定将“中国国际酒业博览会(秋季)”延期至2022年12月29-31日(布展时间为12月27-28日)举办，展会名称为“第十八届中国国际酒业博览会”。

除时间延后外，展馆地点也有所调整，变更为福州海峡国际会展中心。

6.抖音电商将专项治理酒类目

近日，抖音电商发布了关于酒行业商家发品合规性的治理公告，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理。

公告称，近期，平台通过排查发现，酒类目下存在较严重的类目错放、售卖品牌与属性品牌不一致、通过单一发品工具发布多商品的情况，以上行为严重扰乱了平台正常的经营秩序。为了维护良好的生态环境，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理，请各位商家及时自查整改;未及时整改的，平台将对违规商家/商品按照相关规则进行处理。针对违规情况，平台将依据商家违规行为管理总则、【酒类】行业管理规范中的相关规定，对商家采取发品拦截，如规避平台规则发布上述商品，平台将处以（包括但不限于）：封禁商品、停业整顿、清退店铺、扣除全部保证金、永不合作等处置。

限制营销活动推广的措施包括但不限于：限制参加平台所有大促活动，限制店铺及其关联账户在关联平台（包括但不限于DOU+、巨量千川等）的商业化流量推广。