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老牌音综与新锐酒企的新CP将碰撞出什么火花

8月5日晚,《2022中国好声音》如约开播!首播即火,收视率一路看涨,一举登上卫视实时收视率第一。

“栽好梧桐树,自有凤凰来”,自带流量的老牌音综也是各大品牌的“兵家必争之地”,不少企业纷纷入局。在开播前一日,上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌十七光年,正式官宣成为《中国好声音》低度酒独家合作伙伴,并在开播当晚,惊喜亮相视觉大片。

品牌与综艺的“联姻”早已不是新鲜事,而歌与酒的CP组合也由来已久。作为唯一低度酒赞助品牌,十七光年将携手《2022中国好声音》,向受众精准传达品牌理念和主张,“17为歌欢聚”, 希望在年轻人中不断引领低度酒新酒饮文化。

十七光年果酒

牵手老牌IP,瞄准年轻消费群体

在很多人的记忆里,暑期除了冰镇西瓜、小龙虾、空调之外,打开电视收看《中国好声音》也成了一种标配,因为它几乎承包了暑期档的收视率和话题榜。

作为浙江卫视王牌黄金档综艺,《中国好声音》自2012年首播至今,已连续十年缔造收视神话,涌现出一批又一批优秀的年轻音乐人才,创造了无数耳熟能详的音乐作品。

本季嘉宾阵容全面焕新,由梁静茹、廖昌永、李克勤、李荣浩组成导师天团,刘德华作为好声音见证人,搭配黄霄雲、希林娜依•高两位从好声音舞台走出来的优秀学员。新人闯入的全新赛制,导师“抢人大战”、又一茬成长起来的歌手,看点和热点兼具,在首播当日便掀起一股热潮。

在十年时间的势能积淀下,《中国好声音》已具备了数千万人次的播放量与庞大的观众基数,无疑是当下极具话题度与热度的老牌金牌IP。品牌与品牌之间总是相互选择和相互赋能,十七光年与老牌音综IP的携手便是如此。

作为低度酒行业的“黑马”品牌,十七光年诞生之初便瞄准年轻消费群体,此次选择与《2022中国好声音》进行深度合作,看中的不仅是其在年轻人中的超级影响力,更是想通过这一优质平台,向消费者精准传达品牌理念和产品,拉近与消费者的距离,助推品牌破圈发展。

巧妙植入,精准传达品牌主张

伴随女性消费者及Z世代不断崛起,主打“点到为止”“适度微醺”“利口健康”的低度酒正在成为酒类新的增长点。周末小聚,微醺一下;下班到家,浅酌一杯……饮酒不仅是助兴,还是表达情绪的情感需求,因此低度酒成为年轻人压力之下的一种“百忧解”。

十七光年将对行业的颠覆写进基因里,跳出传统低度酒的刻板做法,对原料、技术严格把控,把“0添加、果味浓”作为产品核心理念,打造了青梅、柚子、草莓、柠檬、海盐荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系类和玫瑰、菠萝百香果起泡酒系类,致力于实现低度酒的品质化与多元化、探索果酒的更多可能,成为年轻人群欢聚小酌的首选。

凭借着清爽微醺口感和过硬的产品品质,十七光年已斩获国内外多项权威大奖,比如IWSGC葡萄酒榜单金奖、2021-2022 中国酒业金盛奖•年度最具潜力新品奖、2021金物奖最具潜力奖等等,行业发展实力可见一斑。

而在品牌主张上,十七光年将“真实”刻在品牌DNA里,希望用真材实料的优质产品,让人们真实表达自我,“塑造真实连接的新酒饮文化”;而中国好声音则坚持真实地呈现音乐本质,用真情实感表达音乐真谛。两者的相遇,不仅是调性契合,更是价值观的共振。

作为《2022中国好声音》唯一的低度酒合作伙伴,十七光年在节目第7期起将多次亮相,通过宣传片展播、场景植入、元素融合、专区互动等环节,全方位展现品牌形象,陪伴导师、学员和观众“17为歌欢聚”,享受这场视听盛宴。

营销升级,着力加持品牌知名度

近两年,低度酒市场发展迅速。据艾媒咨询预计,2022年低度酒的市场规模将突破5000亿元。面对潜力巨大的市场前景,短短两年,众多低度酒品牌兴起,仅天猫低度酒新品牌就超过5000家,也引得大量资本入局,2021年行业共发生了56起融资,投资总额超25亿。

如今低度酒行业正加速进入新一轮的洗牌期,如何抢滩赛道并且顺利破圈,是各大品牌都在思考的问题。十七光年凭借着敏锐的营销嗅觉,打磨出一套从“内容、宣发、转化”全链路的营销进阶玩法,不断实现行业突围。此次携手《2022中国好声音》,也是营销再次升级的关键一步。

细究十七光年的娱乐营销之道,逻辑清晰、打法扎实、触达精准,不失为低度酒品牌泛娱乐营销的又一范例。其实,这并不是十七光年第一次牵手综艺,在2021年4月,十七光年深度植入湖南卫视顶流综艺《向往的生活5》,与用户形成价值共振,火速圈粉。《向往的生活5》回归首播创造下全网第一收视率,3500万次+抖音话题播放量及微博300W+的热度,让十七光年知名度迅速攀升,广泛走进大众视野。

不仅如此,在短视频火热的背景下,十七光年也借势抢先布局。2021年11月,联手柠萌影业子厂牌柠川文化量身定制短剧内容——《恐男恋习生》。上线10天总播放量破千万,在抖音总播放量达9000万+,累计增粉14w+,相关话题触达人群3亿+。

而在2022年的夏天,十七光年携手《2022中国好声音》,营销战略再次进阶,随着节目的播出,十七光年的品牌曝光和影响力也将持续扩大,越来越多的人认识并喜爱上十七光年果味酒和起泡酒,势必又将掀起新一轮微醺社交酒饮新风尚。


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