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联合“超级品鉴官”,十七光年打造“盛夏光年”

提到夏天,总能想到与青春相关的事情:毕业聚会、街边烤串、小龙虾、冰镇美酒……每一样都让人回味无穷。似乎一口麻辣小龙虾,一口冰镇美酒,便足以消解夏日烦恼。

近日,上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌十七光年,放出夏日“营销大招”,作为此次夏日营销主题“盛夏光年,17开醺”系列第一弹,十七光年携手饿了么打造“超级品鉴官•盛夏光年”主题活动,将十七光年果味酒与时令爆款小龙虾组成王炸CP,定制出“盛夏光年套餐”,强势绑定“龙虾配果味酒”餐饮消费场景。

十七光年

据悉,此活动期限为2022年6月20日-6月26日,为期6天,消费者在饿了么APP搜索“超级品鉴官”,进入“盛夏光年”活动页面,下单即可获得一瓶口味随机的十七光年果味酒。十七光年希望通过此场景化、趣味性营销活动,满足大众在不同消费场景的需求,不断引领微醺社交新风尚。

联合“超级品鉴官”,全方位玩转花式营销

超级品鉴官是饿了么一大王牌IP,“会吃会挑会玩”是其价值体系,憨萌的饿小宝形象更是让人印象深刻。超级品鉴官通过与不同品牌联动,推出不同品鉴主题,并结合饿了么站内资源,打造多种花式玩法。通过联名跨界品牌渗透生活各个场景打造时令IP,不断沉淀品牌用户来持续提升品牌好感度。

如今正值龙虾季,十七光年与饿了么超级品鉴官联手打造的“盛夏光年”主题活动既贴近市场,又引领潮流,将果味酒更好地与当季爆款小龙虾搭配,进行IP共建,交叉拉新,营造“好吃又好玩”的消费场景,加深消费者对果味酒和小龙虾的适配性认知,从而对其进行餐饮场景心智种草。

多平台“联合造势”,不断集中曝光引流拉新

十七光年充分与饿了么、双微、小红书等多平台的传播资源进行“同频共振”,策划了从市场营销预热、微博话题、达人种草、自媒体集中爆发,再到流量转化的全链路营销规划,环环相扣,节奏紧凑,助推活动爆发,提高十七光年活动覆盖率,成功打造了一个跨界营销优秀案例。

为了形成多元传播、广泛覆盖的宣传强势,十七光年采用线上线下联动和全媒体传播方式,精准高效匹配传播场景。在线上,不仅在饿了么站内开屏、频道弹窗、会场抽奖等资源露出品牌logo与产品,还在饿了么与十七光年社交媒体进行互动抽奖;而在线下,则通过饿了么蓝骑士炸街、餐箱贴助力传播,还将小龙虾+十七光年果味酒元素融入包装袋设计之中,增进互动感与代入感,加深产品与消费者之间的联系。

十七光年

十七光年品牌自创立以来,一直在不断创新营销方式,积极布局“跨界+内容+落地”营销格局,精准化地触达消费者。此次与饿了么合作,不仅是强强联合,也是创新营销模式的有力执行和有声落地。接下来在“盛夏光年,17开醺“这场夏日营销大战,十七光年将继续创新突围,为消费者带来更多好喝又好玩的消费体验,不断夯实品牌持续影响力。


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