• 欢迎你

居家也要“精致宅”,十七光年创新不同平台的“差异玩法”

活跃在互联网世界里的年轻一代,有较高网络话语权,愿意为喜好买单,对产品口味追求多元化,不仅要好喝还要好玩。而“出其不意”的创意玩法,则成了捕捉年轻人注意力的一大“利器”。

低度酒赛道的黑马品牌“十七光年”,运营主体为上海光年酒业有限公司,隶属于上海贵酒旗下,是专为年轻消费者精致生活所打造的轻奢低度酒品牌。自成立以来,十七光年便围绕整合营销、品牌声量、品宣种草等维度不断打造品牌声量场,在疫情期间,更是在线上发力,联合17家不同品牌发起“17精致宅(一起精致宅)”品牌联盟计划,以高频次霸屏传播方式,不断拉近消费者的距离,完成口碑流量转化,走出了一条跨界营销新思路。

十七光年

跨界营销,与17家品牌“一起精致宅”

疫情期间很多人处于隔离封闭状态,十七光年提出“精致宅”声音,希望鼓励大家宅家也要保持良好的心态,也要维持精致的生活。当低度酒被重新冠以“精致宅”和“治愈”的概念,整个赛道也被赋予了更多想象力。

对此,十七光年共精选了17家品牌联动造势,线上隔空向消费者展现美好精致宅生活。此次合作的品牌覆盖食品饮料、个护日化美妆、家居生活、IP艺术品等行业,覆盖150万+目标用户,仅互动海报便获得了超12W的曝光量。

品牌全媒体联动,不断形成传播“合力”

一直以来,全媒体平台联动都是十七光年品牌打声量、提销量的关键。此次,十七光年“17精致宅”品牌联盟计划覆盖微博、小红书、微信公众号、朋友圈、微信群等全媒体平台,且不同平台采用了不同营销打法,持续不断地拓展新用户,有效激活沉淀的老用户。

十七光年联合17家合作品牌,通过文字和海报等形式,取得了不错的传播效果。其中在微博平台上收获了8w+的阅读量;在小红书平台上总曝光数达到了3w+;而十七光年官方微信公众号和微信朋友圈也精准触达了1w+用户。通过此次活动,十七光年的几大线上平台与粉丝之间互动频繁,粉丝活跃度持续高涨,传播声量不断扩大。

携手KOL,植入更多消费“新场景”

除了微博、小红书和微信平台,十七光年还借助抖音这一短视频作为品牌营销阵地,发起“#17精致宅”话题,携手酒类种草、音乐达人、手工种草类等与品牌调性相匹配的行业达人,把温馨、精致、宅家、夏日四点结合产品巧妙融在一起,进行沉浸式植入宣传,仅仅5天时间,话题累计播放量达500W+、总互动量近40W,引起品牌目标TA对于精致宅家生活的共鸣,从而提高了品牌的种草度和传播度,并在一定程度上带动了产品的销售转化。

十七光年的这一跨界营销举动,充分考虑“不同渠道、不同打法”,将“内容、营销、转化”全链化,在营销层面形成作用力与反作用力的呼应、共鸣,将十七光年提倡的“塑造真实连接的新酒饮文化”与Z时代消费风貌展现得淋漓尽致,不断夯实品牌影响力和知名度。


领福利、找资源、交流群,请关注官方公众号
公众号
方式1:保存图片到手机,打开微信扫一扫,从相册中选择该图;
方式2:微信搜索“低度酒之家”。

发表评论

还没有评论,快来说点什么吧~

公众号
公众号
公众号
返回顶部