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曾获两轮数千万融资,苏打酒品牌“马力吨吨”疑似凉凉?

近日低度酒之家在整理资料时,发现苏打酒品牌马力吨吨似乎蒸发了,通过各种平台搜索,近半年几乎找不到任何消息,这与之前的高调以及低度潮饮应有的营销节奏相差甚远,让人怀疑马力吨吨是否仍在运营。

马力吨吨的创始人陈一诚,曾是知名电子烟品牌雪加的联合创始人。2019年11月电子烟行业“断网”,加上疫情影响,行业重创,在此背景下陈一诚另起炉灶于2020年创办马力吨吨,主打苏打酒品类,同年即获得来自中路开牛、U家会基金的数千万元天使轮融资。

在低度酒赛道,马力吨吨可以说是出道即巅峰,创始人陈一诚在接受采访提到,国内苏打酒的市场有望达到啤酒的15%,也就是300亿元,而头部品牌的年销售额则会超过100亿。很显然,陈一诚就是带着马力吨吨奔着头部品牌去的,打出了“马力吨吨,为派对而生”的口号。

2021年上半年,马力吨吨在线下高密度的开展了多场音乐派对活动。并准备签约代言人做联名、线下演唱会等,而似乎马力吨吨的转折也就此开始了。也正是这一年的3月,马力吨吨所属公司广州魔立科技有限公司(下称广州魔立)委托武汉千凡文化传媒有限公司(下称武汉千凡)进行代言人签约中介服务,就在合作推进过程中,4月广州魔立提出项目需要延后,并在7月正式提出终止合作要求。

7月似乎是马力吨吨的分水岭,此后运营上的信息就寥寥无几了,我们一起来回顾一下时间线。

2020年12月,马力吨吨获得u家会基金的天使轮融资,宣布的金额为数千万人民币;

2021年3月,委托武汉千凡提供中介服务,准备签约马*唯(后改为王*太)为品牌官方代言人;

2021年4月27日,官网域名备案通过审核,截至发稿前,显示“网站建设中”;

2021年4月,广州魔立提出代言人项目需要延后;

2021年5月22日,微信公众号“马力吨吨”停更,最后的内容为5月底的线下派对活动预告;

2021年7月,广州魔立向武汉千凡提出终止代言人合作,并获同意;

2021年7月24日,企业微信号运营号“吨吨@马力吨吨”停更,最后一条是转发公司的微信公众号图文;

2021年8月3日,官方微博“马力吨吨”停更,最后内容为7月30日的活动回顾;

马力吨吨

2021年8月3日,微信公众号“马力吨吨party”停更,最后内容为7月30日的活动回顾;

2021年8月27日,广州魔立被广州市南沙区市场监督管理局列入经营异常名录,原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系;

2021年11月11日,广州魔立起诉武汉千凡要求退还代言人合作定金10万元,获准立案;

2022年1月11日,广州魔立起诉黎*敏申请撤销劳动仲裁裁决开庭,具体内容暂不清楚,应该是涉及劳动纠纷;

2022年1月24日,一审判决武汉千凡返还广州魔立款项3万元。

我们尝试通过公开渠道查询的电话、邮件以及微信、微博均无法联系到马力吨吨,淘宝平台已搜索不到相关产品,微店显示已打烊,目前仅有京东平台有家京东自营店在售,而从店铺上新、买家秀等活动来看,运营的痕迹均停留在在2021年6月。

以上迹象表明,马力吨吨大概率已经停止了品牌运营。

但这并没有影响我们对低度酒的信心,低度酒赛道依旧有新的品牌在陆续进入,老的品牌也不停地推陈出新,艾媒咨询前些时候预估中国低度酒2022年的市场规模将突破5000亿元,很显然大家都认为低度酒的天花板,还远远没有触及。

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