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为何低度酒品牌爱跨界营销

伴随年轻人消费力崛起的低度酒市场日益崛起,也正因为年轻人消费习惯与消费场景的变化,传统酒水市场的玩法已经不适合Z时代的消费市场,越来越多的品牌通过跨界合作,去主动接触目标消费人群,与他们打成一片。

为此,我们收集了近期市场比较热门的8个低度酒品牌,一探他们跨界的玩法。

锐澳:重度联名上瘾者

锐澳的粉丝一定会发现,锐澳不是在跨界联名,就是在跨界联名的路上。

新年伊始,便推出了两大联名礼盒,RIO强爽X王者荣耀TTG战队联名礼盒,每箱除了有三张队员闪卡,还有100张珍藏版的亲笔签名卡隐藏其中;RIO强爽X《炉石传说》礼盒,内附《炉石传说》礼盒刮刮卡1张,可以刮得雇佣兵兑换码1个。

最近新品轻享系列产品上市,又联合著名日化品牌“吕”推出轻享奇吕活动。

酒分之一:与野猪喜剧联合举办开放麦

酒分之一选择了野猪喜剧,试图探索酒精与脱口秀的碰撞,每周四开展一场开放麦活动。

通过沉浸式盲盒体验,演员阵容保密,你只需要静待一个个段子的来袭,还可以随机抛出无理要求,即兴自由的现场发挥,怎么好笑怎么玩儿。

野猪星球是成都白云互动科技有限公司旗下的自有品牌,由“野猪星球App”和“野猪喜剧俱乐部”两个部分组成。

空卡:女团空降酒吧,打造潮流嘻哈专场

空卡女团空降怀化XS CLUB,把烦恼丢在酒吧之外,把酣畅留在派对里。说唱歌手Lil Snake小蛇、AKA雷公、梅路艾姆、Toofree龙兔、小神仙Boogie、Under-Emby*安比、Kkang aka 康康助阵,点燃空卡嘻哈之夜。

空卡气泡苏打酒

XS CLUB是怀化的新地标,打造了许多风格变换的主题派,致力于为怀化造一个梦,做夜晚快乐的冒险家。

森林先知:独爱快闪活动

森林先知喜欢“搞事情”,擅长快闪活动,前不久刚刚将森林先知mini bar入驻了太阳宫,近日又在上海虹口区四川北路海宁路交界今潮8弄进行72小时限快闪登陆。

森林先知果冻气泡酒曾获得国际顶级美味大奖SupeRIOr Taste Award 美味奖章,该奖项被誉为全球食品界的“奥斯卡”奖。

十七光年:包场请粉丝看脱口秀

十七光年的“悦享光年”线下沙龙活动这次也选择了脱口秀邀请了上海本地脱口秀IP“魔脱喜剧”进驻演出,当美酒碰撞美乐,当特调遇上段子,会碰撞出怎样的火花?

举办地林肯爵士乐上海中心,特意以十七光年的玫瑰起泡酒和柚子果味酒为灵感,创作了2款鸡尾酒特调——玫舞&柚谜,花香果香米酒香与悦耳音符交织起舞,让到场嘉宾的嘴巴和耳朵都能享受这份欢愉。

浮起:盒马试饮

试饮的快消品比较常见的线下推广方式,可能是继承了百威强大的线下基因,浮起在北京、上海、成都、武汉、深圳、广州、西安、长沙、成都、昆明等多个城市的30家盒马门店,开展了试饮体验,同时还有各种周边产品赠送,比如口罩、镜子、盲盒等。

梅见:早C晚A礼盒

任何一个行业的兴起,都会带来一些新词汇。低度酒行业就诞生了个“早C晚A”,早上咖啡Coffee,晚上美酒Alcohol。

梅见X珀莱雅XSeesaw推出了早C晚A礼盒,早上一杯Seesaw咖啡提神,为忙碌的一天充满电,晚上来点梅见美酒,开启休闲时光,再加上欧莱雅PROYA精华套装,早上维C点亮鲜活,晚上A醇轻扫岁月纹路。

兰舟:与IP沈兰舟打造低度酒专属剧本杀

兰舟与《将进酒》的主角沈兰舟推出“微醺脱单剧本杀”《兰舟夜宴》,在成都、重庆等地内测后反响较好,随后正式发行。《兰舟夜宴》讲述的在月圆之夜,主人公沈兰舟邀请大家参加夜宴,而他的法宝就是一瓶仙酒—兰舟,能够让人饮用之后回忆起前世今生,在真真假假的判断中追求真相,最终成就一番姻缘。

这一经典的跨界在业内广受好评,并荣获了第2届酒业青云奖酒饮行业年度十大案例大奖,2021年年底,兰舟还获得了来自啤酒头部品牌百威英博的融资。

虽然各品牌的跨界玩法多姿多彩,脑洞大开,但我们深入分析也依旧能发现其中底层的奥秘。酒吧、咖啡、脱口秀、剧本杀、快闪、游戏,这些标签准确的切中了Z时代和女性的目标人群。

低度酒品牌跨界玩法万变不离其宗的逻辑就是:用户在哪,我们就去哪。


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