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注意酒类广告不得含有下列内容,已有商家被处罚

《中华人民共和国广告法》第二十三条,酒类广告不得含有下列内容:

(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

(二)出现饮酒的动作;

(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;

(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

而最近就出现了一例因违法发布广告被处罚的案例,发生在上海。

酒类广告

据上海市市场监督管理局网站消息,近日,上海市静安区市场监督管理局对嘉里一酒香(上海)贸易有限公司作出行政处罚。行政处罚决定书(沪市监静处〔2022〕062021002782号)显示,当事人实际经营地址位于上海市静安区天目西路128号1704室,上海市静安区市场监督管理局执法人员通过网络巡查发现其微信公众号“嘉里一酒香”内于2021年2月19日对外发布的题为“一杯美酒,治愈你的节后综合症”的广告信息中含有涉嫌明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑的功效的语句,该广告影响力持续至案发。当事人的上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(四)项的规定,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。上海市静安区市场监督管理局于2021年12月3日对当事人立案调查。

经查,“嘉里一酒香”(微信号:KerryWines)是当事人注册认证的微信公众号,用于向不特定消费者推送营销活动等信息。2021年2月19日该微信公众号内对外发布了题为“一杯美酒,治愈你的节后综合症”的广告信息,其中含有“临睡饮用适量的葡萄酒会起到安神作用,用一杯温润如玉的红葡萄酒,安抚自己的情绪吧,重新找回节前的状态!”等明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑的功效的语句。上述广告信息所推广的是当事人代理销售的福禄瑞帝利珍藏马尔贝克红葡萄酒、宝尚父子香贝丹红葡萄酒和卡萨诺瓦特努达布鲁奈罗红葡萄酒。

现查明,当事人作为广告主委托上海品饮城商务咨询有限公司对上述微信广告信息进行设计、制作并签订了《咨询服务协议》。当事人对涉案广告的发布具有决定权,经其审核通过后委托上海品饮城商务咨询有限公司相关人员在微信公众号后台点击发布。当事人通过自媒体平台发布微信广告,该则广告的广告费用无法计算。案发后,当事人对涉案违法广告进行了删除,涉案违法广告阅读量为356次。当事人利用微信公众号对外发布的酒类广告含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑的功效的语句的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(四)项“酒类广告不得含有下列内容:(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效;”的规定,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

鉴于当事人发布酒类广告禁止内容的违法行为,无《中华人民共和国行政处罚法》规定的从轻或从重情形,决定给予当事人一般处罚。当事人发布酒类广告禁止内容的违法行为,依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第(五)项及《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款的规定,上海市静安区市场监督管理局责令当事人改正违法行为,责令停止发布,责令消除影响并对当事人行政处罚如下:罚款人民币壹拾伍万圆整。


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