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低度酒是智商税吗?

我觉得不是,恰恰相反,我觉得说这句话的人智商有问题。

对于低度酒新品牌层出不穷,融资事件高频发生,有些媒体发出了低度酒到底是智商税还是风口的质疑,更有甚者提出了年轻人不够用的可笑说法。

网络词汇智商税通常指的是因智商不够而购买的冤枉产品,既可以是某个事物,也可以是某种服务。作为一个广受年轻人喜爱的产品,何来智商税之说呢?

低度酒不是新事物,而是迎来了爆发式的增长

年前山西省考古研究院从运城市北白鹅墓地出土了一批周朝贵族陪葬物,在密封的铜壶中发现的液体经提取分析后确认为果酒,更有考古学家认定在新石器时代就开始有使用山楂、桃子等水果酿酒的行为。

在现代意义的白酒蒸馏技术成熟之前,古人喝的大多是低度酒,据学者分析著名的典故青梅煮酒,当时刘备和曹操喝的酒大概率就是一种度数在10-15之间的米酒

低度酒

相对于白酒更多的社交属性,低度酒的饮用场景更加丰富,无论是同事朋友聚会,还是在家独饮,尤其是人群的广覆盖,年轻群体、女性于是成为了重要的消费人群。有句话叫这届年轻人不是不喜欢喝酒,只是不喜欢喝白酒。

参照国外同类市场,前景广阔

据尼尔森数据显示,2019年美国苏打酒开始抢占啤酒、红酒等品牌的市场份额,并出现了三位数的高速增长,以美国知名苏打酒品牌White Claw为例,2020年销售额达35亿美元(约220亿人民币),而上市时间仅有短短5年。同样在日本,低度酒品类市场占比超过60%。

回看国内市场,果酒已经成为天猫平台增长最快的酒品类,野村证券曾预测,中国低度酒市场或将保持35%的年复合增长率,2035年将超过2500亿元。

低度酒

无论作为创业者,还是资本,都愿意入局,共同去培育并发展这个市场。创新的产品、更合适的场景、更年轻化的情感共鸣、更纯粹消费体验,与传统白酒截然不同的产品路径,千亿规模的冰山将逐渐呈现。

低度酒,多的是你不知道的事

对于唱衰低度酒的人,大多是不了解这个品类的人。与其在办公室闭门造车赚流量,不如线下走走,盒马等大型超市的酒水区,低度酒产品占据的空间越来越大,而且还会放在比较显眼的位置。火锅配酒也已然成为标配,海底捞甚至在店内试营业了“Hi捞小酒馆”,推出“怦然心动”“仲夏北斗”等特调鸡尾酒

低度酒

刚刚获得百威啤酒投资的低度酒品牌兰舟,将微醺与剧本杀这两大受年轻人喜爱的事物完美融合,推出中国酒业第一部“微醺”剧本杀——《兰舟夜宴》,同时与上海CJ酒店合作打造“微醺社交酒店”,给入住上海CJ酒店的单身旅客提供一封邀请函,在指定时间进入某房间,和其他同住酒店的单身旅客一起玩微醺脱单剧本杀。

源源不断的跨界玩法在刷新我们的认知,不要被无知误伤。

最后想说的是,作为低度酒的媒体从业者,我们非常看好这个品类;而作为一名消费者,我也享受低度酒带来的微醺时刻。


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